Laufey est une belle anomalie. La chanteuse de jazz figure parmi les artistes les plus populaires de TikTok, la plateforme des 18 à 34 ans. Avec des vidéos virales et des prix Grammy, l’Islandaise remet le genre au goût du jour et rend les jeunes mélomanes nostalgiques d’une époque qu’ils n’ont pas connue. Décryptage d’un phénomène.
Publié hier à 19h00
L’ascension de Laufey (prononcé lāy-vāy) dans la sphère populaire, surtout auprès des jeunes, est une histoire de succès inattendu et de travail acharné. Bien que le jazz ne soit pas souvent au sommet des charts, Laufey a brisé cette tendance grâce à son talent et à sa détermination. À 25 ans, avec un Grammy à son nom, une tournée mondiale en cours, et près de 6 millions d’abonnés sur TikTok, elle a su se faire un nom. Née à Reykjavik d’un père islandais et d’une mère chinoise, Laufey Lín Bing Jónsdóttir était destinée à la musique. Sa mère est violoniste classique, son grand-père était professeur de violon en Chine, et sa sœur jumelle est également violoniste. Laufey a commencé le piano à 4 ans, le violoncelle à 8 ans, et a obtenu son diplôme du Collège de musique de Reykjavik. À 15 ans, elle était soliste de violoncelle pour l’Orchestre symphonique d’Islande et a participé aux finales de Ísland Got Talent et The Voice Iceland. Ces expériences ont marqué son passage du monde de la musique classique et jazz à celui de la musique populaire. Son objectif est clair : rendre le jazz accessible à un large public. « [Taylor Swift] a fait pour la pop et la musique country ce que j’espère faire pour le jazz », a-t-elle expliqué au magazine Billboard en 2023. « Elle a réussi à rassembler les gens du monde entier [autour de sa musique], ce qui est l’un de mes principaux objectifs en tant que musicienne. »
La formule TikTok
Comme pour de nombreux succès récents, TikTok a joué un rôle crucial dans la réussite de Laufey. La génération Z adore sa musique, un mélange de jazz pop et de musique classique avec une touche de modernité et une voix unique. Ses textes, rappelant ceux de Taylor Swift, ont également un grand attrait. Elle a commencé à bâtir son audience sur les réseaux sociaux durant la pandémie avec la sortie de sa chanson "Street by Street". En publiant des reprises de classiques du jazz sur Instagram et TikTok, elle a attiré l’attention des maisons de disques. Aujourd’hui, elle compte 13,5 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify, près de 4 millions de followers sur Instagram, et son concert Tiny Desk a accumulé 3,5 millions de vues sur YouTube. « Même avec tout l’argent du monde, je ne pense pas que je pourrais proposer une meilleure stratégie que celle de Laufey », a commenté son agent, Max Gredinger, au magazine Billboard. Laufey, ambassadrice du jazz sur TikTok, a su transcender les limites de la plateforme pour atteindre un public plus large. Son deuxième album, "Bewitched", a atteint les sommets des ventes dans plusieurs pays depuis sa sortie en septembre, notamment en tête du classement américain Indie et Jazz.
Un prix Grammy et d’autres accolades
Après son premier disque "Everything I Know About Love" (2022), "Bewitched" lui a valu un Grammy pour le meilleur album traditionnel pop. Elle rejoint ainsi des légendes comme Joni Mitchell, Tony Bennett, Frank Sinatra et Natalie Cole. Laufey a acquis une reconnaissance indéniable, ramenant le jazz sur le devant de la scène. Le succès de Laufey s’inscrit dans une tendance croissante de popularité du jazz, illustrée également par la jeune chanteuse américaine Samara Joy, qui a reçu le Grammy de la meilleure nouvelle artiste. Des artistes comme Billie Eilish et Willow Smith ont salué le travail de Laufey, renforçant son ascension. Laufey séduit les jeunes auditeurs avec une nostalgie pour une époque où le jazz était en vogue, alimentant une tendance à l’appréciation du "vintage".
Guichets fermés à répétition
Les admirateurs de Laufey remplissent les salles de concert, prouvant son succès au-delà des réseaux sociaux. Son public jeune et dévoué achète ses billets de concert. « Depuis mes premiers spectacles en 2021, ils sont tout le temps à guichets fermés », a-t-elle constaté auprès du Guardian. « Je ne suis pas nerveuse avant de jouer, car dès que je suis sur scène, c’est une libération immédiate de pouvoir chanter et connecter avec le public », ajoute-t-elle. Sur scène, elle joue du piano, du violoncelle, de la guitare électrique ou laisse sa voix porter toutes les émotions de sa musique. Le public montréalais aura l’occasion de la voir lors du Festival de jazz avec deux performances dans deux salles différentes le même jour.
Laufey, le 29 juin, à 14 h à la Maison symphonique, puis à 19 h 30 à la salle Wilfrid-Pelletier.
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